把海普诺凯1897装进提案袋,《火星情报局5》这波营销亮了!
把海普诺凯1897装进提案袋,把海《火星情报局5》这波营销亮了!普诺
2021-01-14 13:51:31 来源: 责任编辑: lyz086在“用一个字总结2020”的提案中,《火星情报局》第五季终于落下帷幕。在收获了无数欢笑与泪水的进提局波同时,也拿到了全网热搜338个、豆瓣7.9分的案袋优异成绩单,成功打破综N代后劲不足的魔咒,实现流量与口碑齐飞。此外,火星优酷基于节目内容展开营销,助力节目独家冠名商荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897花式破圈,成功将节目高热度转换为品牌传播大能量,完成了其对更广人群的营销触达。
贴热点,嫁接原生内容
《火星5》是通过塑造“火星”的概念,让嘉宾站在“火星人”的第三视角看地球,从而构建出一个充分自由的发言场域。海普诺凯1897基于这一点,营销瞄准节目受众人群心理,在节目中提出了“地球宝宝都爱喝”的沟通记忆点,以火星人观察地球宝宝的视角,阐述品牌理念产品功能。成功以火星IP嫁接品牌,把海巧妙扩散品牌美誉度,实现了节目品牌双联动。
而优酷则充分利用影响力在宣发上丰满了品牌方的这一传播感知:通过口播、品牌logo展示、凯装节目花字等常规植入实现传播口号及海普诺凯1897品牌的进提局波高频曝光;同时结合节目调性,制作极具“火星脑洞式”创意中插实现品牌与节目的强关联,让大众在潜移默化中完成品牌种草;在社交平台共同定制品牌话题#来火星看笑话#,实现品牌与节目强关联。让“海普诺凯1897,案袋地球宝宝都爱喝”的主张深入人心。
(节目口播&产品展示)
(节目花字植入)
造亮点,明星深度捆绑
《火星情报局》之所以能持续收获大量关注度,除了IP本身的内容价值,明星嘉宾特工无疑是节目最大的天然流量。而这一季在老特工们全面回归的情报同时,每期不同属性的新明星特工的加入也让观众眼前一亮:浪姐齐聚重现名场面、reader秦牛正威遇上rapper GAI、张馨予大胆光头造型、獒犬带来火星最初的感觉······不仅为节目提供了大量热搜,也为品牌植入提供了优质的土壤。
基于此,优酷助力海普诺凯1897在节目中牵手多位流量明星为品牌花式打call:火星副局杨迪为品牌变身哈利波迪演绎爆笑创意中插、品牌全球形象代言人郎朗做客火星现场为品牌监工疯狂安利产品等等互动式植入,让品牌在精彩的节目中实力抢镜。
(品牌代言人为海普诺凯1897打call)
而在节目核心内容上,优酷将海普诺凯1897的品牌内容以更有趣、观众更容易接受的方式,深度植入到节目提案中。在“地球上有很多奇怪的待客之道”提案中辰亦儒分享自己招待朋友宝宝的“N+1897”秘诀;在金志文讲述自己的委屈后,由GAI送出一份海普诺凯礼盒安抚文哥受伤内心……将传统的单向灌输方式改为互动式演绎,不说教,只为FUN。通过这种方式让品牌与年轻用户玩到一起,从而实现了更高质量的传播沟通。
(海普诺凯礼盒)
强互动,用户内容共创
在一档综艺的版图中,节目之外的社交平台也是一条至关重要的赛道。因此在洞察到《火星5》观众对于“节目录制”、“追星”等内容的关注后,海普诺凯1897借势火星IP进行了节目外的强互动:在年轻群体扎堆聚集的社交媒体,打造诸如“地球宝宝情报局”、“全民提案征集令——脑洞大咖上火星”等独家社交互动,将“带上话题来火星录制”作为激励条件,点燃母婴用户关于育儿分享的话题热度,同时借助场外激发的大众共鸣话题与核心用户二次对话。这使得综艺场外赛道被牢牢掌控,节目内容版图也不断优化完善。
此次《火星情报局》与海普诺凯1897的深度合作,正是泛娱乐生态下的一次成功的品牌营销,也是品牌与平台相互成就的一份完美案例。海普诺凯1897在不破坏节目调性的基础上,将品牌完美融入节目内容,实现了节目与品牌共赢;优酷则通过出色的平台宣发能力,让品牌高频曝光,助力品牌成功走进了Z世代心里;而在节目外则通过节目、品牌、粉丝的三方互动,使得单纯的品牌营销变成了内容上的共创。
有内容力更有营销创新力,在优质内容的赋能下,优酷将为广告主带来更多充满惊喜的娱乐营销。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3337
-
浏览
42824
-
获赞
662
热门推荐
-
斯基拉:布翁乔尔诺的合同中有7000万欧解约金,2027年生效
7月8日讯 据斯基拉报道称,那不勒斯准备3500万欧+奖金签下布翁乔尔诺,合同中有7000万欧解约金条款。那不勒斯即将完成引进都灵后卫布翁乔尔诺的交易,那不勒斯将会以3500万欧+奖金的价格签下他。布弃之可惜,食之无味的成语故事典故及意思和主人公
弃之可惜,食之无味的成语故事典故及意思和主人公misanguo 成语故事, 成语故事大全100篇_成语故事大全100篇有哪些太平洋系五集团董事局主席赴阿克苏地区考察
10月20日,太平洋系五集团董事局主席宋为为与新疆阿克苏地区人大工委副主任周春阳举行会谈,双方就阿克苏地区基础设施投资建设项目进行深入交流探讨。中铁建工承接单体建筑高度记录突破400米
近日,中铁建工承接的重庆塔项目,建筑高度最高达431米,是中铁建工迄今为止承建的单体建筑最高项目之一。重庆塔项目由华熙国际投资集团开发建设,合同额约30亿元,该项目位于重庆市渝中区CBD的核心圈内,汽车保养后变速箱漏油?消保委助力维权
中国消费者报南京讯记者薛庆元)江苏省江阴市消保委近日成功调解一起汽车维修纠纷,维护了消费者的合法权益。今年8月,消费者张女士来到江阴市祝塘镇某汽车修理店保养汽车,结束后张女士驾车离开,车辆随即出现较大广东省建成农村食品经营规范化建设点370个
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)记者近日获悉,围绕《党中央 国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》中提出的“用2—3年时间,建立规范的农村食品流通供应体系,净化农村消费市场,提高农村食品安全保魔兽世界sf,魔兽私服和魔兽官服有什么区别呢?
魔兽世界sf目录魔兽世界sf魔兽私服和魔兽官服有什么区别呢?求个好玩的魔兽世界SF, 不太变态,任务不太多。基本几个人就可以副本那种魔兽世界sf能赚钱吗魔兽世界sf是 是 是 魔兽世界sf是魔兽世界私英超利物浦世界杯球员什么时候回来?
英超利物浦世界杯球员什么时候回来?2022-12-23 18:12:08利物浦在 2022 年世界杯休息后以全能的方式重返赛场,于尔根·克洛普 的球队在四天的时间内打了两场比赛,其中第一根据以下公式求pai的值,根据以下公式计算s
根据以下公式求pai的值,根据以下公式计算s来源:时尚服装网阅读:1485急啊!请编写一个C语言程序,根据以下公式求π的值(要求满足精度0.0005...你要知道这个数列的每项在变小1,0.3,0.1哈兰德来到曼城之后的英超和欧冠进球数一览
哈兰德来到曼城之后的英超和欧冠进球数一览2022-12-23 18:14:14哈兰德迅速巩固了自己作为目前足坛最佳射手之一的地位,他似乎准备在 2022/23 赛季创造一些新纪录,这位挪威前锋拥有不可中铁建工承接单体建筑高度记录突破400米
近日,中铁建工承接的重庆塔项目,建筑高度最高达431米,是中铁建工迄今为止承建的单体建筑最高项目之一。重庆塔项目由华熙国际投资集团开发建设,合同额约30亿元,该项目位于重庆市渝中区CBD的核心圈内,拔帜易帜的成语故事、意思、造句、近反义词和故事主人公
拔帜易帜的成语故事、意思、造句、近反义词和故事主人公misanguo 中华成语故事_中华成语故事大全_故事网, 中国成语故事_中国成语故事大全_故事网权威数据网站解析恐怖苏神 金球奖三大候选臣服
12月26日报道:著名声威数据网站whoscored.com近日撰文对苏亚雷斯本赛季的表现停止了分析,这位当今世界形状最火爆的前锋在评分上完胜梅西C罗里贝里三大金球候选,让我们用数据重温苏亚雷斯解禁复安哥拉社会住房项目一期工程正式移交
5月16日,中铁四局以EPC总承包方式实施的安哥拉社会住房项目一期工程正式移交。该项目由中铁四局采取EPC模式总承包,是中铁四局在海外以EPC模式承揽的单项合同额最大的住房类项目。本次交接的主要包括NBA前瞻:鹈鹕VS马刺 ,鹈鹕飞起来将在主场重返胜轨
NBA前瞻:鹈鹕VS马刺 ,鹈鹕飞起来将在主场重返胜轨2022-12-22 18:02:032022-2023赛季NBA联赛将迎来:鹈鹕VS马刺,鹈鹕将在主场迎接马刺 ,这场比赛将在北京时间北京时间1