“烂片退票”,不如完善评价体制
看到烂片,烂片退票观众就只能自认倒霉?3月12日,不完武汉某影院打出标语:“3·15”当天,善评观众若不满意电影质量,价体可在开场20分钟以内退场,烂片退票并全额退票。不完此举引起网民热议。善评(3月14日中广网)
“烂片退票制”,价体并非首次被聚焦。烂片退票三年前,不完就有网友发起“烂片退票”倡议,善评尽管应者云集,价体可最终不了了之。烂片退票如今,不完武汉该影院在“3·15”这个节点上,善评再度推出“烂片退票”,明眼人都能看出来,这与其说是制度试水,不如归结为应景式促销。
一些观众对“烂片退票”表示认可,认为电影是商品,既然衣服、家电能退货,电影凭什么不能?允许退票,是对观众权利的弥补。而有些人则认为,电影消费不能简单等同于商场购物。就如导演王晶所说的:“如果你能删除你的记忆,我就可以给你退票。”
在观众口味各异的情境中,影片好坏,的确并无定论。你觉得《西游降魔篇》很惊艳,我却觉得太血腥恐怖;你三观端正,不能排除别人恰有“烂片受虐癖”。电影的价值衡量,本就带有太多随意性。依据什么退票,是个难题。有网友就提出,如果允许“烂片退票”,没准会冒出观影界的王海,影院也需要配备测谎仪,避免观众对片子作违心评价。
说实在话,一些公众赞同“烂片退票”,更多或是种情绪宣泄。时下,烂片迭出,制作粗糙,动辄陷入“剧情空洞,内涵干瘪,空有画面,靠明星圈钱”的窠臼,其质地与虚高票价完全不匹配。不少外部信息,也对公众“用脚投票”形成误导,直到进了影院,顿觉上当。
说到底,建立“烂片退票制”,不如完善电影评价机制,从电影质量与票价灵活挂钩着手,提升对烂片的市场敏感度。若在市场框架下,能形成较为规范、权威的评价机制,对浮夸宣传进行鉴定,对烂片加以过滤,公众自然能做出更理性的观影选择。这同时也能倒逼电影质量改观,减少烂片出炉率。(佘宗明)
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